苹果又限制微信,终于有不买iPhone的理由了-9彩彩票官网

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苹果错了吗?编者按:本文来自微信公众号“leitech”(标识:Leitech),Leitech的作者,36氪星授权出版。

诞生于近10年前的微信不再像社交应用那样简单。其一举一动都会对相关行业和人员产生深远的影响。

上月底,微信宣布暂停iOS上的虚拟支付功能,这意味着大量基于公开号码的知识支付和在线教育业务都将参与其中。微信之所以做出这个决定,直接是因为iOS开发者管理规定的限制,即虚拟支付只能从苹果公司购买。

仙女打架,凡人遭殃。苹果和微信之间的游戏又开始了。他们能找到和解的办法吗?

生态争端 苹果在手机行业的胜利不仅是产品创新的结果,也是商业模式创新的因素。在智能手机开发的早期,应用是王。应用商店通过三七分割机制吸引大量开发者加入。iOS通过封闭系统机制遏制盗版。这种完美的商业模式催生了许多高质量的应用,形成了iPhone的核心竞争力。

但是今天,当iOS和Android是两个不同的世界时,应用程序的数量一直是这两个系统之间竞争的焦点。对绝大多数人来说,数百万份申请已经过剩。此外,只有少数应用与我们的日常生活密切相关。移动互联网世界的战争已经基本结束,尘埃落在了手机支付、自行车共享、社交和电子商务等各个领域的竞争上。

来自主要互联网工厂的超级应用占据了我们使用手机的大部分时间,并满足了大多数用户的需求。在这种情况下,人们对超级应用和互联网服务的需求超过了对iOS或安卓的依赖。无论是从iOS切换到安卓,还是从安卓切换到iOS,大多数人的日常需求和使用习惯都不会有太大改变,而且在这个过程中迁移的成本比预期的要低。

应用商店的37点分割机制也从开发者眼中的福利变成了不情愿的30%苹果税。苹果和微信之间的虚拟支付游戏可以被视为新时代应用平台和超级开发者之间的一场斗争。

拥有超过10亿用户的微信也在悄悄地建立自己的生态帝国。公共数字和小程序逐渐侵占了应用程序的原始生存空。更轻松、更简洁的体验比日益膨胀的本地应用要好。如果你仔细想想,微信可能已经满足了你80%的日常需求,叫外卖、浏览短片、阅读文章、玩小游戏……所有这些都是可以做到的。

另一方面,微信将不可避免地与它最初的“主机”iOS发生冲突。根据苹果公司制定的开发者规范,当应用程序涉及虚拟支付时,开发者必须使用苹果公司自己的支付方式,不能开始新的业务。苹果这样做的意图显而易见。它可以通过内部购买渠道获得每笔交易的30%,并从微信这个巨大的生态帝国中分得一杯羹。

每个人都想逃避苹果税? 事实上,不仅苹果,应用商店、应用平台和分销渠道都向开发者收取分享费。安卓平台、谷歌游戏和开发者平均分成3: 7。在个人电脑方面,在Steam上发布游戏的制造商也需要支付平台售价的30%。根据主要平台的解释,应用分发和宣传都需要投入成本,向开发者收费是合理的。苹果公司还表示,在应用商店诞生之前,个人开发者很难找到应用分发和销售的渠道。

然而,30%的份额合理吗?如果这是自由市场监管的结果,这种分享机制似乎无可指责。就像在安卓平台上一样,如果开发者对谷歌游戏的共享机制不满意,他们可以选择其他分销渠道,甚至自己建立一个应用商店。当安卓版本首次发布时,Epic的《堡垒之夜》选择直接通过官方渠道发布,而不是放在谷歌播放器上,以避免30%的份额。

Epic还在个人电脑平台上扮演着挡箭牌的角色,Epic商城上架游戏的比例下降到12%,这对一直保持市场主导地位的Steam构成了很大威胁。为此,STEAM在2018年做出了妥协,游戏销售额超过1000万美元,份额将降至25%。随着游戏销售额超过5000万美元,Steam的份额将降至20%。

然而,在iOS平台上,最大的问题是开发者别无选择。由于系统的封闭性,应用商店是iOS上唯一合法的应用商店。即使开发者对苹果的共享机制不满意,他们也缺乏有效的抵抗手段。像堡垒之夜一样,你可以避开谷歌游戏,但你不能避开应用商店。另一方面,Kindle干脆取消了iOS购买功能。

微信这次切断了iOS上的虚拟支付功能,事实上,这也是一种对抗游戏的手段。从理论上讲,公众号码提供的支付服务虽然通过微信支付完成,但并不分为微信。如果这些支付服务是严格按照iOS要求通过内部购买完成的,30%的股份将落入苹果手中,只有苹果受益。

如果你在两者之间选择,谁会输? 苹果和微信之间的矛盾不是最近才开始的。2017年,由于苹果的共享机制,微信被从iOS中移除。根据苹果公司当时的要求,读者也应该将奖励给公共作者的30%的金额捐给苹果平台。

在这个过程中,苹果公司没有向这个公开号码的作者提供任何帮助和支持。直接拿钱几乎是白送。这一事件导致了对苹果的片面批评。当时还在打手机的老罗也进行了极其激烈的批评。然而,最终结果以苹果的妥协而告终,放弃了微信的信用。

苹果和微信之间的每一点摩擦都会吸引无数人的注意力,毕竟,他们在互联网上的声音太高了。YY也有很多人经历过更极端的情况,也就是说,如果微信主动退出iOS平台,那么大多数国内用户会用脚投票,他们会选哪一个。事实上,无论是苹果还是腾讯,它们庞大的规模决定了双方不会完全反目成仇,而是会在一场又一场的试玩游戏中达成妥协和平衡。当然,这并不妨碍我们充分发挥想象力,认真地谈论这个话题。

首先,微信赢得了用户数量。

根据腾讯最新的财务报告,微信目前每月拥有超过11亿用户,不低于全国人口。目前还没有关于中国iPhone用户数量的最新准确数据,但根据新动物园发布的2017年数据,这一数字最多在3亿至4亿之间,与微信相差甚远。毕竟,几乎所有微信智能手机都可以免费安装,而成为iOS用户需要更高的硬件成本。

其次,微信在不可替代的方面也有更多的优势。

微信有很多功能,但核心是即时通讯。社会产品的一个特点是,一旦市场规模形成,处于有利地位,就很难取代它。QQ和微信就是如此。当社交圈子里的大多数人都在使用微信时,很少有人能完全使用它。

相对而言,iPhone不那么不可替代。大多数智能手机功能需要在第三方应用程序的帮助下实现,并且大多数应用程序将同时登录安卓和iOS平台。换句话说,即使这一刻从iOS平台转移到安卓平台,微信支付宝仍然可以正常使用,大部分应用可以在过去转移。至于苹果更有特色或更有用的功能,比如iCloud和Airdrop,我们也可以找到可能不完美但仍能在安卓平台上运行的解决方案。

因此,最终的结论是,大多数国内用户不能使用iPhone,但离不开微信。

当然,这些都是我们想象力分析的结果。在我看来,iPhone微信从另一个中选择一个的情况不会发生。苹果和腾讯将会有一场彻底的争斗,这只会是一个两败俱伤的局面。根据麦琪的数据,从今年1月到4月,《国王的荣耀》中iOS的收入估计为2.32亿美元,和平精英的收入可能达到2.3亿美元。与安卓平台相比,iPhone用户通常有更强的消费能力,腾讯也不会放弃。

然而,通过微信与苹果之间的小摩擦,我们也可以看到苹果的分工机制确实需要调整和改革。开发商的前灯塔不应成为透支品牌价值的负担。

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