即刻回归的第一天:希望它做大做强,又有一点怕它做大做强-9彩彩票下载

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为什么立即返回会引起如此多的关注?与其他社交应用相比,即时性到底是什么?在它离开的那一年,谁碰了它的蛋糕?编者按:本文来源于微信公众号“冉财经”,作者是苏琪、金文,编辑韦嘉。氪星被授权发行。

"说实话,我没想到有一天会回来。"密切关注即时运动的行走,并认为团队会完全投入到即时“家庭桶”的开发中。

朋友小组签发的即时返程票显示,她已经加入即时社区1245天,这个社交应用程序已经被冻结了四分之一的时间。

它于2015年诞生。当它只是订阅“工具J”的RSS信息时,它喜欢通过检查几个标签来主动进行信息流的状态。随着用户和用户群内容的增加,这种主动性在“社交J”的即时转换后逐渐消失。相反,四处走走发现她立刻变成了一个所有人都在她的网络圈子里“打卡”过夜的地方。数据显示,2019年,即时每日直播高峰将达到200万。

这种热情在2019年7月12日戛然而止。直属团队宣布将升级该技术。升级后,即时应用程序也消失了334天,留下惊慌失措的“即时好友”来拉群、添加微信和发送告别信息。

“你什么时候回来?”几乎每天,人们都会在即时官方微博和创始人西野·董(网名瓦能)的微博上留言。一个月后,叶在推特上说的团队已经造了一辆可以载人的摩托车。紧接着,果冻的测试版被打开下载,大多数用户恢复了他们的私人地块。

但即便如此,在即将消失的一年里,绿洲、灵魂、B站、智虎、尹姝和快手也试图瓜分他们的流量和用户的注意力。

6月10日中午12: 00,该应用立即恢复在线,也就是说,朋友们高喊“青春回来了”,黄色的返程票在朋友们的圈子里闪过,就像狂欢节一样。为什么立即返回会引起如此多的关注?与其他社交应用相比,即时性到底是什么?在它离开的那一年,谁碰了它的蛋糕?

从这次返回开始 互联网产品经理利兰加入即时通讯已经有1871天了。他第一次听说这款应用是在他的播客《曼彻斯特联合时报》上,来自他的直接产品经理凯斯。

在利兰被带下飞机的这段时间里,利兰第一次下载了果冻,并一直期待着立即返回。昨天早上,他看到微信群中有人说“安卓可以立即刷掉内容”,于是他很快开始寻找iOS解决方案。“所有使用它的朋友都欢迎它的归来。毕竟,它突然下架了,所有人都措手不及。”利兰说。

为了欢迎老用户的回归,我们特别设计了两个互动游戏,解谜游戏和H5回归,可以立即生成独家门票。利兰觉得直属团队深深地卷入了朋友之间分享的解谜过程。线索隐藏在过去的动态内容中。整个过程精彩、细致、环环相扣且不简单。至于票,一个即时的朋友分享说每个人的座位号是ta的登记日期,Leland说他很感动。

即时CEO西野·董源/@即时微博

另一个产品爱好者玉子加入公司已经1511天了。他在《最新邮报》的报道中看到,在即时关闭后的一段时间内,即时应用将拥有近10万个日常工作。他认为这是他的身份。在此之前,他立刻成为了除微信之外占用时间和精力最多的应用。关机后,他仍会不由自主地打开图标,例行查看旧内容。

当玉子立即发布他将离线的消息时,他不想与他的即时好友分离,立即将他的微信二维码发送到即时,并在微信上与他的即时好友取得了联系。

同样,网络运营商陈娇(音译)过去每天都会即时观看新闻。“已经太久了。我打算放弃,但它回来了。”

但在回归后不久,它就不再像以前在陈娇眼里那么有趣了。它有点普通,甚至有点像微博下的绿洲。陈娇最关心的是,如何立即以一个整体的方式玩圆。现在,当我开始玩的时候,我很关心人们的运动和广场。“事实上,我根本不在乎别人的动作。我不想把圆圈当成一个整体来玩。”

然而,她将继续留在此刻,因为到目前为止,她还没有发现任何类似的产品比现在更有趣。

走了一会儿去取票后,我查看了一些最近更新的情况。我给了她大多数核心用户已经回来的感觉。目前,这项活动是好的,但这并不意味着很容易召回更广泛的普通用户。“我认为林航(直接首席运营官)只收到了400多条评论,这表明召回用户的数量相对有限。”

在大学里散步是一种即时的朋友。她面试了一份即时工作,因为她喜欢这个产品。根据她的观察,instant在中国是一家非常典型的产品制胜公司。我希望它能通过操作将其优势扩大为绝对优势,而不是像一些社交应用一样,漂亮却无用。如何对返回的用户进行操作,让他们留下来参与社区交流,是我们下一步面临的新考验。

为什么老用户喜欢即时性? 很快就有很多网络从业者,利兰在网上交了很多朋友,但他更关心舒适的社区氛围。

即使在RSS时代,利兰也很活跃,以接收信息,然后扩展他的兴趣点,发展成“认识同类的人”。关键节点是用户可以发送的动态版本的即时发布。“在此之前,我很少在评论区发言。从那一版开始,我立即社会化了。”下架后,杰洛立即成为他最后一个在线预订者,并以低调的方式宣布了他的求婚和婚姻。

在一瞬间,利兰甚至和她的朋友们联手“打击假冒商品”和“希望每个人在社交网络中都能更加自然,不要太自命不凡,并吸引真正的朋友”给一些PUA的男孩。

“面对面”是一个由朋友组织的离线会议。“每个人都凭印象问‘你是xxx吗?“我是xxx”的感觉非常美妙,而且“看得比听得好”是真的。“利兰微笑着回忆说,他曾经被即时好友@瑟德里克邀请,和他的妻子一起在网上录制了一个名为《面孔和面孔的乐趣》的播客。”那时,我妻子只是我的女朋友。"

给玉子印象最深的是2018 -2019年的除夕。那天,他和他的朋友们观看了奈飞的互动网络剧《黑镜》。“每个人都聚在一起,一起选择情节的方向,就好像他们一起做了一个梦”。

去年夏天,刚下架后,玉子就参加了中国各城市的巡展,并参加了北京市场。叶也在现场。他告诉每个人,每个新用户发送的第一条新闻和@ Wayan收到的表扬实际上是由机器人订购的,而对果冻的每一次表扬都是由他亲自订购的。

由消息来源/受访者提供

在玉子看来,最特别的是,它模拟了一个人在现实生活中的网上交友之路,进入应用程序,选择兴趣圈,在兴趣圈的基础上根据内容进一步过滤,沉淀出有共同兴趣和相似兴趣的朋友。

同时,该产品经常会带来一些惊喜,比如开发一些小插件,比如在圣诞节期间给头像戴上圣诞帽,在流行期间给头像戴上面具,还有“xxx收回一条信息,吻了你”。

邹虽然没有直接参与线下活动,但他开始关注后期主要经营的本土生活标签,如“上海展队”,并发现关注度相当高。也许在互联网圈子里也有联系。从那时起,我觉得我要成为一家上海互联网圈子里每个人都在谈论的公司。

返回仍然是直接的吗? 在许多朋友眼里,社区氛围与和谐是最直接的独特之处。

在利兰看来,创造即时的社区氛围是基于产品的成功——合理的功能和及时的引导都需要产品功能的全力支持。如果功能没有很好地完成和使用,用户就不能给出积极的反馈。“有这么多产品经理马上就能自我发光,我认为这足以评估产品的立竿见影的成功。”

在下架之前,你至少可以进入陈娇手机应用的前五名。由于工作的原因,陈娇每天都打开它,立即注意到它独特的操作方法。“一些标签信息非常及时,标题的入口点很聪明,标题下的前排信息特别有趣,因为操作会筛选出最好的信息。”

在散步时,电影《头号玩家》用来描述这种社区氛围给她的感觉:在绿洲世界,这实际上是主人公的真实世界,在这个世界里,他可以联系一些人,获得其他地方无法获得的信息。在不久的将来也是如此。例如,一些Big J不会在微博或朋友圈上发布的内容可能会被立即发布。

源/@即时微博

同时,朋友比其他平台得到更多的关注和互动。例如,在一瞬间,朋友们可以和西野开玩笑,制作他的面部表情包,但他们不会选择在微博上或朋友间这样做。

然而,高级产品经理法官注意到,普通用户和big j之间的交互路径越短,社区中的噪音越小,从另一个角度看,人口密度越小。

此外,在他看来,在后期大量互联网从业者进入即时社区后,产品的色调逐渐成为代表互联网圈压力的一个圈,立即努力维持这种压力会降低审计标准。“用户增长和触及红线是两个独立的问题。即使你无法接触到前者,你也可能会遇到后者。立即返回对于这些问题是否已经清楚地考虑和解决至关重要。”法官说。

与需要长期体验的社区氛围相比,音调可以立即被感知。

首先,在直接社区的冷启动阶段,直接当局将建立自己的标签,如“王兴的膳食更新”和“正确的游戏俱乐部”。稍后,用户将被支持构建他们自己的标签。当然,tag的风格也发生了变化,从之前的“利物浦失败提醒”和“Kindle降价提醒”到更多的社交主题,如“产品经理的日常生活”和“今天的小财富”。

然而,回归版之后,玉子立即变成了一个纯粹的社区产品。首先,RSS属性几乎被完全剥离,增加了一个“故事”功能来提高社会凝聚力,也就是替代私人聊天功能。在那之前,他觉得和陌生人开始对话是非常唐突的。有了故事,类似对话的障碍就少了。他曾经在故事里发了一个“把你的微信留给我添加”的状态,一天就添加了近100人。

社区泛化有两个方面。利兰告诉CNBC,在这方面,智虎和微博看到的故事太多了,但相比之下,通过产品层面的适当妥协,“关爱老用户”是可能的,而且更能适应新媒体。

在他看来,马上更像是一顿饭——他一直在使用的另一种社交产品。“对于这种产品,用户的心理总是矛盾的。我希望它会变得越来越大,越来越强,但我有点担心它会变得越来越大。”

谁的蛋糕会马上动? 流行期间,该团队立即创建了一个产品矩阵——真人交友应用“橙”、线下交友应用“来和脸”、中文播客平台“小宇宙”、购物折扣应用“快鸟折扣”、好东西分享社区“即十多”,以及好友团队打孔工具“屏保”。

据投资者杰克称,当时该团队不确定是否能立即重新上线,不得不寻找另一条出路,因此制作了一个产品矩阵。然而,他担心,虽然立即生产的产品在类别上更加垂直,新的矩阵将转移直接的老用户,然后他们将立即面临类似豆瓣的困难。

法官的观点也是,它要么足够大、足够安全,要么足够小、足够分散,想在小的时候受欢迎是不现实的。

陈娇告诉燃气金融,喜欢像她这样的“圆”功能的用户的直接原因是消磨时间。改变应用只是消磨时间的一种方式。在马上离开的那一年,用户们被微博绿洲和震颤分开了。

杰克有同样的观点。最直接的用户是投资者和互联网圈子里的产品经理,以及一些愿意接受新事物和表达强烈愿望的年轻人。他们瞬间就有了归属感,但对于更广泛的普通人来说,眼前的享受可能没有看短视频平台(如聊天和快手)那么强烈。

"问题是没有圆。"杰克希望立即拥有新的供应能力来帮助他释放新的需求,但这一次他没有立即这样做,所以他没有成为一个忠诚的用户。

走来走去,她发现了另一个替代产品,一个购物应用十字路口,她认为这是一本脚踏实地的小红帽书,其直接性的共性是可见的,并在其中有真正的社交互动。她的感觉是,这个应用的用户肖像是一个从二线到四线城市的女人。DAU(日常生活)并不高,可能只有几十万,但它与《每月生活》大不相同。

在她看来,许多社交应用都是在离线阶段出现的,比如灵魂、微博绿洲等。,而最初的智虎和beemile开始覆盖一些老用户。

“足够高的频率和标准化可以真正支持一个产品,而交流是社交互动中真正的高频率需求。作为最大的非标准产品,人类可以在各种场合和产品中满足社会需求。因此,真正的社交产品很难生存。”法官给出了一个绝望的回答,但这并没有阻止小圈子传播和表达的需要,它需要一块净土。

但是有多少人有这样的需求呢?这一要求能否立即得到满足?平台和朋友们立刻回答了这些问题。

*主题地图来自@即时微博。在受访者的要求下,杰克和沃克被假定为化名。

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