独居青年消费图鉴:陪伴和社交成为“财富密码”?-9彩彩票

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主题地图来自视觉中国,本文来自微信公众号:DT财经(身份证号:DT财经)。作者是何、和艾米。编辑是唐笑。设计者是郑。

“对我来说,在一个人生命的第三年独自生活的美丽可以用两个词来形容,那就是纯粹。”

“一个人,吃他喜欢的食物,睡他喜欢的地方,走他喜欢的路,养他喜欢的宠物。”

在智虎的问题“为什么你更喜欢独自生活”下,成千上万的人正在回答他们自己对独自生活的认可。

这似乎表明,独居的年轻人不再是年轻人中的非主流群体。民政部2018年的数据显示,中国独居的成年人口已经超过7700万。在全国住户抽样统计中,20-34岁的单身住户比例达到38%左右。

随着独居人数的不断增加,这一群体也开始被社会所认可,他们的生活方式也逐渐引起了主流舆论的关注。今年5月,腾讯的在线视频《让生活看起来美好》是一个观察性的变化,它以年轻艺术家的孤独生活为切入点。该节目邀请了95后范、90后、、、80后爱达等。关注独居年轻人遇到的一系列生活问题。

该计划的客人年龄在20-34岁之间,这一年龄组主要由独居的年轻人组成。这些脱离传统家庭单位的年轻人已经成为当今社会的主要消费力量。他们与过去的大家族完全不同的消费需求催生了新的商业机会和细分的消费市场。

那么,独居年轻人的生活方式和消费选择是如何形成的呢?它们包含哪些消费趋势和商业秘密?我们试图用数据来理解独居的经济性。

独居的年轻人是谁?

美国纽约大学社会学教授埃里克·克林伯格(Eric Klinenberg)在他的著作《单一社会》(Single Society)中指出,欧洲、美国和日本等发达经济体已相继进入“单一社会”(Single Society),也就是说,在大城市,单一人口已逐渐超过多家庭家庭的社会形式。

我们可以把单身年轻人等同于独居的年轻人。这些年轻人由于还没有成家,没有太多的家庭负担,基本上有以下特点:他们大多集中在一线和二线城市,有一定的消费水平,月光族比例较高。

根据30个寻找贝壳房的城市的统计,排名前五的城市是上海、重庆、北京、广州和深圳,41%的人口独自居住在排名前四的城市。郭进证券还指出,超过一半的单身青年生活在一线城市和超二线城市。

(照片来源:壳牌寻找住房)

根据国家黄金消费研究中心的调查数据,85~95岁的单身青年平均月收入约为6000 ~ 8000元。通信、媒体和技术互联网行业聚集了最多的独居年轻人。

由于不需要考虑家庭开支和子女的教育开支,“月光”在独居年轻人中所占的比例并不低。

在北京进行的一项研究发现,在经济收入、工作稳定性和工作前景方面,城市中的孤独青年比非孤独青年有更高的满意度。大城市丰富的就业机会和高收入已经成为独居年轻人自由选择的信心。在巨大的住房压力下,它们也成为了大量涌入一线和二线城市的原因。

然而,与此同时,独自生活的年轻人对他们在大城市的社会地位和良好的生活环境并不乐观。24.1%的独居青年对自己在大城市的社会地位表示不满,比非独居青年高出3个百分点。

在现实生活中,由于缺乏稳定的伴侣和家庭关系,甚至选择独居的年轻人在城市生活中也会感到缺乏归属感和认同感。

那么,对于生活在大城市、消费水平相当高、但情感“空虚拟”的孤独青年来说,他们的消费情景是什么?根据这一群体的实际需要,应该如何规划单独的经济?

与家庭消费不同,孤独的年轻人更喜欢方便和质量。

与传统家庭相比,年轻人独居消费方式的最大差异首先体现在家庭生活等消费场景上。随着家庭规模的缩小,人们的消费倾向于更加自我导向,追求简单和个性。

以我们的邻国日本为例。以20世纪80年代为分界线,日本已经从6人家庭占主导地位的大众消费时代,转变为1人独居和3人小家庭为主要家庭结构的个性化消费时代。

在独居人群和小家庭占据主流的消费阶段,随着人们对个人生活质量的更高追求,个人产品快速增长,相关细分市场也开始蓬勃发展。

可见,市场上的单人电饭煲、迷你电水壶、迷你洗衣机、迷你冰箱等小家电受到前所未有的欢迎。在去年的电子商务平台双11购物节上,购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数同比分别增长了973%和630%。

与空电源、冰箱和热水器相比,年轻消费者更愿意购买小型家用电器,如吸尘器、吹风机和热水壶。

另一方面,独居的年轻人越来越注重即时满足,并寻求最大限度地节省时间和精力。在市中心,大量销售的超市逐渐被大量的便利店所取代。以方便为特点的网上消费习惯进一步延伸到当地的生活服务,如外卖和新鲜食品。

(图片说明:年轻的艺术家许魏洲,在一个“独自生活”的综艺节目中,通过在家里拿出更多的食物来展示他对饮食问题的看法。照片来源:让生活变得美好

在所有级别的城市中,偶尔做饭和从不一起做饭的独居年轻人的比例在60%到70%之间。尽管我们观看了流行期间年轻人的花式烹饪比赛,但年轻人,尤其是独居群体,将厨房视为崇拜生命仪式的场所。考虑到烹饪所消耗的时间和精力,他们更愿意为外卖买单。

除了追求便利,独居的年轻人也注重“吃好”。超过50%的单身人士将把收入的10%至30%用于餐饮消费,一线城市甚至有18%的单身青年将把收入的30%以上用于餐饮消费。

以新鲜蔬菜为例。对于一线和二线城市的年轻人来说,“盒子和马”已经引入了诸如半成品清洁蔬菜和熟食等类别。虽然单位价格比普通蔬菜略高,但在吃得好、花的时间少方面,它很好地满足了独居年轻人的需求。

孤独青年的精神消费

“伴侣”和“社交”成为“财富密码”?

关于物质消费,我们将重点关注独居青年的精神消费。

正如我们上面提到的,没有家庭也没有稳定的伴侣关系的独居年轻人在情感需求上往往存在差距。近年来,单一宠物群体的扩大、内容和游戏产业的快速发展都指向了独居年轻人的两大精神需求——“陪伴”和“社交”。

年轻人独居的独特场景丰富了这两种需求。

说白了,2018年,单身青年对伴侣的渴望直接推动宠物消费达到1708亿元的市场规模,并保持了两位数的增长率。在《独居观察》的“让生活更美好”节目中,宠物几乎成了年轻艺术家独居的“标准”。伍嘉成有四只猫,是一个真正的猫奴。他在节目中说他养猫是因为猫也是独居动物。他和猫属于“相伴而不相扰”的关系。

对于未婚的年轻人来说,猫主人和狗主人在家庭中扮演着“孩子”和“亲戚”的角色。他们对宠物的无微不至的关心和照顾,不管花费时间、精力和金钱,最终不是出于爱,而是享受被需要和陪伴的感觉。

因此,宠物产业链已经从宠物饲养和宠物食品发展到医疗、美容、培训、保险等。并逐渐成为一个庞大的产业链。

“想给猫(狗)最好的”,对这样的年轻人来说,他们的消费动机不仅仅是友谊,还有“晒太阳”的社会欲望。

随着城市宠物饲养人口的增加,吸烟、养狗和拍照已经逐渐成为一种社会活动。网友Iron Allen发现,朋友圈里几乎所有的宠物主人都会用他们宠物的蓝图来社交:“我在微信上的一些朋友可能没见过面,但我知道谁有宠物。因为养宠物的人喜欢发送他们自己的朋友圈,这反映了两种需求:一种是展示宠物,另一种是希望通过宠物吸引注意力。”

类似地,除了宠物,智能手机中的内容平台应该更常见于独居的年轻人,他们自然会带来自己的社交话题。这里的内容平台主要指社交媒体和各种长短视频平台。

随着互联网流媒体的发展,长视频类型如影视剧、真人秀综艺节目等。,都在不断地丰富,而具有优秀品质和声誉的作品往往会成为年轻人社交圈中的热门话题。

根据明特尔公司2017年发布的营销报告,60% (61%)的单身消费者对电影/电视剧最感兴趣。对于单身人士来说,为视频网站付费已经成为在线娱乐的最大付费行为。在一线城市,超过70%的独居年轻人为视频网站付费,远远超过为音乐、阅读甚至游戏付费的比例。

独居年轻人对社交互动的需求不仅局限于熟人的社交互动,而且逐渐扩展到兴趣爱好之间的泛社交互动,即我们通常所说的圈子(如米圈粉丝、宠物爱好者和戏剧粉丝)。在这些场景兴起的背后,内容是实现人与人之间互动的载体。

结束

在欧洲、美国和日本,“孤独青年”的出现是经济发展、财富增长和社会保障改善的产物。在最典型的日本社会中,商人已经在独居的人的生活、生活、休闲和娱乐方面达到了完美。

从中国的现状来看,孤立经济的快速发展在很大程度上依赖于互联网技术对市场需求的长尾效应。

在强调“一个人可以很好地享受”的消费场景中,品牌现在可以找到合适的交付渠道来准确定位人群。例如,在“让生活更美好”的投资推广过程中,该项目吸引的赞助商主要是那些更贴近生活细节的日化品牌,如甜品、饮料、护理等。有了节目的内容,这些品牌所展示的“小而幸运”的生活方式能够准确地引起独居的年轻观众的共鸣。

然而,在过去,由于个人消费能力往往低于家庭单位,营销手段相对单一,企业和品牌往往忽视了独居、单身等群体的市场。然而,商品展示渠道的个性化和多样化使得少量的商品和服务需求不高,但数量巨大,形成了相当于头脑中“热卖产品”的市场份额。

因此,从工业的角度来看,家用电器、便利服务和各种娱乐和餐饮形式在单身和孤独青年的消费市场中仍有很大的挖掘空间。

外卖、便利店和小型家用电器满足了独居年轻人的基本生活需求,同时从心理和情感需求出发,社交、交友和虚拟商品将有更大的市场。

当人们仍然把独居作为一个社会问题来讨论时,独居经济已经成为新兴商业和消费趋势的一个指标。

本文来源于微信公众号:DT财经(身份证号:DT财经)。作者是何、和艾米。编辑是唐笑。设计者是郑。

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